في تطور كبير في السوق، سجلت أسهم شركتي Nike وFoot Locker انخفاضاً حادًا بعد إعلان Nike عن توقعات بانخفاض الإيرادات واتخاذ إجراءات كبيرة لخفض التكاليف، وقد أثرت هذه الأخبار بشكل خاص على شركة Foot Locker، نظرًا لاعتمادها الكبير على منتجات Nike، شهد سهم Nike انخفاضاً كبيرًا تجاوزت نسبته 10% يوم الجمعة، في حين شهدت شركة Foot Locker، وهي شركة تجزئة تعتمد إلى حد كبير على منتجات Nike، انخفاض أسهمها بأكثر من 4%.
يأتي هذا الانخفاض في أعقاب تقرير أرباح Nike يوم الخميس، والذي عدل توقعات نمو إيرادات الشركة إلى 1% فقط للسنة المالية، ما يعد تناقضًا صارخًا مع النمو الذي كان متوقعًا سابقًا، بالإضافة إلى ذلك، كشفت Nike عن خطط لتطبيق تخفيضات في التكاليف يبلغ مجموعها حوالي 2 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة، ويرجع السبب في مراجعة هذه التوقعات إلى حد كبير إلى التحديات المتزايدة التي يشهدها العالم، لا سيما في مناطق مثل الصين الكبرى وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، كما أشار ماثيو فريند، المدير المالي لشركة Nike ، خلال حديثه عن الأرباح.
وتم تسليط الضوء على عوامل مثل تضاؤل الحركة الرقمية وتأثير ارتفاع الدولار الأمريكي كمساهمين رئيسيين في توقعات الإيرادات التي تم مراجعتها، وأعرب محللون من TD Cowen عن مخاوفهم بشأن استراتيجيات Nike التسويقية خارج مجالاتها الأساسية المتمثلة في صيحات كرة السلة والملابس الشبابية وأسلوب الحياة. ولاحظ المحللون أن ابتكارات Nike في خط إنتاجها المتميز لا تحقق نجاحاً واسع النطاق، وأشاروا إلى الاضطراب الذي سببه المنافسون الأصغر في قطاعي الأحذية والملابس، ونتيجة لذلك، قام TD Cowen بتخفيض تصنيف سهم Nike من “أداء متفوق” إلى “أداء السوق”.
وعلى النقيض من ذلك، حافظ محللو بنك جولدمان ساكس على تصنيف الشراء الخاص بأسهم Nike، ومع ذلك، فقد أقروا بالمخاوف التي أثارها تقرير الشركة، والذي تضمن مؤشرات عن تباطؤ زخم النمو بسبب الأوضاع الاقتصادية الكلية الصعبة وبيئة السوق الأكثر تنافسية، وأشاروا أيضاً إلى أن تركيز الشركة على إدارة دورات حياة الامتياز الرئيسية يمكن أن يعيق زخم المبيعات في المستقبل.